第10章 整出個企業理念來

    農夫山泉有點甜？

    聽到陳昊說出的這個概念，在場的不少人都忍不住輕吟出聲。

    隨即皺著眉頭，衡量著這個廣告詞是否足夠的簡單而深刻！

    而坐在一端的中年男人聞言，放在椅子上的雙手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，開始喃喃自語起來。

    陳昊眼神觀察到眾人的變化，嘴上卻絲毫沒有停頓，繼續著自己的ppt。

    “農夫山泉真的有點甜嗎？

    不一定。更主要的還是一個營銷傳播概念。

    農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯聚的泉水，經過千島湖的自然淨化，完全可以說是甜美的泉水。

    但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象？

    這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。

    ‘農夫山泉有點甜’並不要求水一定得有點甜，只是因為甜水是好水的代名詞！

    正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了，以此說明是好咖啡一樣。

    中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。

    “甜”不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺‘有點甜’。”

    陳昊話音落下，在場的眾人紛紛點頭，坐在另一端的中年男人同樣如此，這讓陳昊忍不住有些振奮。

    更讓陳昊高興的是，中年男人開口了，“這個概念很好，那，嗯，是陳，陳先生對吧，廣告你要具體如何拍攝呢？”

    現場的其他人見狀，微微意外，看來領導是很看好這個概念了！

    陳昊笑道，“所謂清水出芙蓉，天然去雕飾！作為全國開創先河的天然水，完全沒有必要邀請大牌明星，我們只需要將農夫山泉的生產過程拍攝下來給消費者看。

    讓消費者清晰的知道農夫山泉是真正的純天然水，無人工，不添加。

    農夫山泉的理念就是，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！”

    “我們不生產水，我們只是大自然的搬運工！”這句話出來之後，在場的人忍不住一呆，隨即不少人當即拍手。